如何使用Excel做漏斗图_Excel漏斗图制作与营销数据分析

1、可通过条形图模拟漏斗图，利用辅助列制造空白两侧，形成逐层递减的可视化效果；2、使用瀑布图变形突出各阶段流失量，适合强调转化减少的过程；3、借助XY散点图结合数学坐标计算，绘制封闭梯形区域，实现高度自定义的专业级漏斗图。

如果您在进行营销数据分析时需要展示用户从潜在客户到最终转化的各阶段流失情况，漏斗图是一种直观有效的可视化方式。Excel虽然没有内置的漏斗图类型，但可以通过调整图表样式实现。以下是几种在Excel中制作漏斗图的方法：

一、利用条形图模拟漏斗图

通过将数据倒序排列并使用堆积条形图的部分空白技巧，可以模拟出漏斗形状，适用于展示逐层递减的过程。

1、准备数据表，包含各阶段名称和对应的数量，例如：广告曝光、点击量、注册人数、购买人数等。

2、插入辅助列计算“空隙值”，即每个阶段与最大值之间的差额的一半，用于制造两侧留白效果。

3、选中原始数据和辅助列，插入“堆积条形图”。

4、在图表中选中代表“空隙”的数据系列，设置为“无填充”和“无边框”，使其不可见。

5、调整图例，仅保留实际数据系列，并修改坐标轴标签顺序为正序显示阶段。

二、使用瀑布图变形创建漏斗效果

瀑布图可用于显示数值增减变化，通过调整负值部分的视觉表现，可近似呈现漏斗结构。

1、在数据表中添加计算列，表示每一步相对于上一步的减少量。

2、插入“瀑布图”，选择所有阶段的数据点。

3、将中间过渡步骤设置为下降项，突出流失部分。

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4、手动隐藏起始总值后的连接线，并调整颜色区分不同阶段。

注意：此方法更适合强调流失量而非整体比例分布。

三、借助XY散点图绘制自定义漏斗形状

通过数学公式计算漏斗的上下边界坐标点，利用散点图绘制多边形轮廓，实现高度定制化的漏斗图形。

1、建立坐标系统，根据每个阶段的宽度（对应转化率）和高度（均匀分布）确定四个角点。

2、为每一层生成四个(x,y)坐标点，形成梯形区域。

3、将所有点按顺时针顺序排列，插入“带平滑线的散点图”。

4、右键数据系列，选择“设置数据系列格式”，勾选“闭合线条”以形成封闭区域。

5、分别填充不同颜色，并添加数据标签显示具体数值或百分比。

该方法灵活性最高，适合专业报告场景。

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