名创优品MINISO推动IP本土创新：全球供应链助力岭南文化走向年轻市场

传统与潮流在此交汇，文化焕新与商业革新协同共进。坐落于广州北京路步行街的一座岭南特色骑楼建筑，近日焕然一新——8月17日，名创优品miniso land华南首店正式启幕。该门店以“ip联名+文化再生”为核心理念，将百年历史建筑与超100个全球热门ip深度融合，不仅成为区域消费升级的新标杆，也为广州打造国际消费中心城市提供了创新范本。

岭南建筑风貌与潮流IP元素实现巧妙融合。名创优品MINISO在保留骑楼经典三段式立面结构的同时，融入动态LED屏幕、品牌标志性笑脸符号等现代设计语言，成功连接城市记忆与年轻化表达。开业当日客流突破万人次，IP类商品销售占比接近90%，充分验证了“IP+场景”模式对实体零售的强大吸引力。

老旧空间重生：主题化IP场域重塑消费体验

这座总面积达1200平方米的三层独栋门店，以“城市乐园”为设计理念，构建出沉浸式的IP消费空间。入口处高挑中庭陈列装置与“广州”字样形成视觉焦点，迅速成为网红打卡热点；二层通过情境化布局呈现哈利·波特、三丽鸥等国际知名IP专区；三层则运用霓虹灯饰与立体货架打造“二次元街区”，精准吸引Z世代消费者。店内汇集5500个SKU，其中IP产品占比近九成，包含多款首发及限量款，IP品类销售额贡献率达84.43%。

名创优品集团董事会主席叶国富指出，公司正不断通过“超级IP × 超级场景”的深度融合，为传统商业注入全新活力。这一战略也体现在最新财报中。2025财年第二季度数据显示，集团总营收达49.7亿元，同比增长23.1%，“大店战略”与“全球IP合作”双引擎驱动成效显著。

IP战略深化落地，增长动能持续释放

IP联名不仅是名创优品MINISO的核心策略，更是推动业绩跃升的关键动力。此前，位于上海南京东路的名创优品MINISO LAND全球壹号店曾创下9个月破亿销售额的佳绩；今年8月更实现单月销售额达1600万元，刷新全球单店纪录，其中IP商品销售占比高达83%。截至6月底，名创优品MINISO已在11个重点城市布局名创优品MINISO LAND门店，平均单店月销售额达数百万元，展现出高能级门店的强劲增长潜力。

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在IP战略实施过程中，名创优品MINISO坚持“经典IP本土化运营+原创IP全球化输出”的双轨路径：一方面深化与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP的合作，推出契合本地审美的系列产品；另一方面积极孵化如“右右酱”、“WAKUKU”等中国原创IP，并借助名创优品MINISO LAND这类沉浸式空间推动其走向世界舞台。正如设计师王涌泉所言，名创优品MINISO为原创IP提供了从产品开发到空间展示的全链条支持，真正助力中国创意登上国际舞台。

此次广州名创优品MINISO LAND的落成，标志着MINISO通过IP联名策略，成功将传统零售空间转型为全球IP展示平台。名创优品MINISO以亮眼成绩证明：当中国品牌携手全球IP共创内容，当兴趣消费与品质零售深度融合，必将激发出改变行业格局的“亿级能量”。

以IP激活城市肌理，用热爱定义未来消费

依托“超级IP+超级门店+超级体验”三维一体模式，名创优品MINISO不仅实现了老城区存量物业的价值重塑，也为历史文化街区注入了全新的商业生命力。北京路门店的成功实践，展现了文化遗产保护与现代商业创新之间的良性互动，为其他城市推进文商旅融合提供了可复制样本。

未来，名创优品MINISO将持续深化IP联名战略与大型门店布局，致力于打造集购物、社交与文化体验于一体的城市新地标，进一步推动中国原创设计力量走向全球，为全球兴趣消费市场注入更多活力与可能。

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